BE STUPID，Diesel創辦人給愚人世代的宣言：如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
這本書對我來說，是有點誤會。
最初我以為它講的是吸塵器Dyson，想說這吸塵器那麼有名，創辦人應該不簡單吧。加上電視廣告中，Dyson的創辦人不也常出現嗎？所以我就誤以為這本是在講吸塵器的故事。
也難怪我會覺得奇怪，為何賣吸塵器的老闆一開始卻是以賣牛仔褲起家。耐著性子，我想也許是之後突然覺得吸塵器很有趣，便索性轉換跑道吧？科技怪傑不都是這樣嗎？
啊哈～越往下讀，越是納悶，這主角似乎決定繼續賣牛仔褲，沒有打算製造吸塵器？等一下，這個Diesel 似乎很眼熟，好像真的是服裝業的？於是我GOOGLE….挖靠，這真的是賣牛仔褲的那個Diesel啦！吸塵器的那個叫做Dyson！發音跟寫法都不一樣！
好吧，這也許符合本書的題名：Be Stupid吧？
其實這本書內容不多，也不是全由Diesel創辦人倫佐.羅索執筆，而是搭配作者喬托．科爾貝塔的評論而成。主要提倡的概念就是，傻子有時能看到聰明人看不到的機會，鼓勵讀者勇於當個笨蛋。不過書中也指出，笨蛋不是全然暴虎馮合，它其實心底是有所依據的。而且笨蛋也不見得不會失敗，書中亦舉出羅索兩次失敗的例子。
根據內容，羅索給我一種奔放自由的感覺，而且充滿好奇心，古靈精怪，時常背離傳統。而Diesel也正如他一般，在行銷上嘗試顛覆常識的作法，例如書中提及的「美日非洲人」廣告。而當Diesel迅速成長，擁有很高的鋪貨範圍時，他卻為了凸顯Diesel，毅然收回現有通路，轉而依據全球各地的特色開設直營店，重新凝聚品牌突出的形象。
若是一般企業，也許不會採取這種行動。因為很難有組織願意改變現有，並且看上去沒有大問題的經營模式。
本書能帶給讀者什麼，值得購買嗎？如果對時尚產業有興趣的人，應是不錯。企管相關的學生或顧問，也能從中得到些許啟發。不過對我這個傳統產業從業人員來說，似乎就沒那麼多助益了。不過，我在本書意外地找到了一個我一直在尋找的答案。書中引用大衛.麥克利蘭的一句話，大意是說商人的動機來自於想獲得被認可的野心。
也許吧？因為在社會上擁有金錢，可購買奢侈品，也就贏得社會地位，被眾人所認可。但也可以說，有了錢有了地位，能對社會做出更多貢獻，進而獲得認可吧？
哀，商業的意義，對我究竟有何意義呢？還得再思索思索。